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微信小程序重启商业化目标,马云该紧张了吗?

时间:2017-09-13 来源:鼎易科技 浏览:112

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小程序在商业化领域要爆发了吗?

以前, 公众号适合图文、视频内容的传播,想要出售商品,需要自建或者外包第三方平台商城,可这种微商的形式不仅容易面临被 微信“封杀”的危险,购物体验也差强人意。而现在,通过小程序即可解决这些问题。通过小程序页面的分享,将商品信息、UI 展现等呈现在用户的聊天窗口中,用户点进去后,就可以完成整个交易过程。

现有的盈利模式及案例

微信现在的盈利模式是广告收入和游戏收入,这两种都有些老套,而小程序可以把支付和线下商家连接起来,进行线上线下双向导流。目前较为成熟的小程序“小电铺”和蘑菇街展现出了很好的连接和引流的作用。

一、See“小电铺”——小程序电商服务平台

自媒体电商联盟See在今年5月发布小程序“小电铺”,为自媒体提供技术搭建、供应链等电商服务。

目前See的盈利模式是通过帮1000+自媒体提供电商服务来收费。服务分为基础版、升级版和专业版,其区别是基础版利用网页版的形式来分销商品;升级版,既可以利用网页版分销商品,又可以利用小程序分销商品;专业版可以在网页版和小程序上进行商家自营和分销商品(即可卖自己商城的商品,又可卖别人商城的商品)。目前基础版和升级版是限额免费,而专业版是限额折扣。

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小程序商业化的主场景,从“线下”变成了“电商”


二、蘑菇街——去除内容导购,做高效卖场

蘑菇街是优秀的内容电商平台,但其在小程序内却舍弃了内容导购,而打造成了交易货架。

这一措施非常适合小程序用完即走的交易模式,实现最快速的交易转化。而且蘑菇街并没有舍弃了“内容”,而是转移到了触达量更高的 公众号,用 公众号和 订阅号的内容推送实现导购,并用服务号传达物流信息、优惠活动。蘑菇街小程序上线3个月,已新增300万购买用户。此外,“小程序社交立减金”的活动也吸引了大量的用户,在一次12天的活动期内,带来50万小程序新装用户,有18%的新装用户产生了购买行为。

小程序的战略目标

①发展 微信支付

虽然 微信并未详细透露小程序未来的商业模式,但种种迹象表明,其 核心目的仍然在于发展 微信支付。以中油BP石油有限公司(有这个公司?)为例,该公司官方 公众号 关注人数超过300万,拥有超过200万注册会员,通过小程序的转化,就能给 微信支付带来36亿元流水。

②打造闭环,增加粘度

对于 微信来说,小程序的意义在于完成从逛到买的生态闭环。阿里巴巴和支付宝在线下的耕耘已经有多年经验,而腾讯的资源主要在线上。对于 微信支付来说,小程序是一道防线,增加了商家对 微信的黏度,从而在未来能与支付宝展开深层次的竞争。

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小程序未来会如何?

可以说小程序通过“社交电商”打响了对传统电商的第一枪,而小程序未来还有哪些商业化路径?没有人能回答。但可以确定的是,小程序正在不断裂变,总会有某个“小程序”会成功实现商业化,并且给我们的生活带来巨大的改变,让我们拭目以待吧。


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