鼎之道、易于行

AlphaGo如今火爆的背后是谷歌成功的营销策略

时间:2018-08-14 来源:鼎易科技 浏览:555

谷歌公司的AlphaGo进化版AlphaGo Zero的出世,在业界成为了话题,由于摒弃此前旧版本是通过学习人类棋谱自我训练的原理,升级到自我对弈训练的原理。新技术使得新版本的AlphaGo在40天时间击败了此前数个版本。在过去的一年多时间里,无数人把关注的焦点聚焦在AlphaGo和人类谁强谁弱的问题上,如今这一问题已经不值一提。

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谷歌的技术很牛逼,但很多人没有注意到谷歌牛逼的地方还在营销上。与之相比的中国人工智能的水准其实并不低,中国有百度大脑、讯飞超脑等具有世界一流实力的产品。在某些领域,比如在语音识别上,百度的技术也可以媲美苹果和谷歌。但这些都没什么名气。

玩砸的百度大脑

领略了AlphaGo在人机大战中的风头,百度也如法炮制过。2017年两会上,李彦宏特意提到了:“百度有一个“小度”机器人,参加了《最强大脑》。”在发布会上,李彦宏让百度大脑还原了张国荣的声音,用合成声音与粉丝“隔空对话”,还请了胡歌上台互动,演示了百度大脑的语音合成、用户画像等诸多功能。不过,最吸睛的还是综艺节目。2016年12月17月,百度大脑正式亮相江苏卫视的综艺节目《最强大脑》,掀起了中国的“人机大战”。

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看起来是一场惊心动魄的“人机大战”,百度大脑将被中国老百姓熟知,但错误的节目设置导向尴尬的结局。和AlphaGo的对手不大一致,百度大脑的对手更像是具有难以复制的“特殊能力”的人。其实,综艺节目的模式并不适合成为宣传的工具。结果,百度大脑非但没有起到正面宣传作用,结果还背了“负面影响”,得不偿失。

天才的营销样板

让AlphaGo名声鹊起的是去年3月和天王级棋手李世石的一战,赛前大多数围棋专家都认为李在石有胜算。最后,李世石以1:4落败。结果更是留下一个悬念,人类赢了一局。

对于这一输,无人知晓。韩国一位此前就笃定AlphaGo能赢的专家认为,阿尔法狗故意失败,而之所以故意失败,是为了消减人工智能惊人的成长水平造成的人类恐慌。不管怎样,这一输吸引了更大范围的反响,这个悬念激起了柯洁大战AlphaGo的兴趣,放出“AlphaGo赢不了我”的狂言,也引起了更大范围的兴趣。AlphaGo没有立即挑战其他棋手,而是回炉再造一翻。它复出的方式也更加不同,“故弄玄虚”当了一把“网红”。


高效率挑战更多的棋手;为AlphaGo再次挑战人类做铺垫,很快,5月,柯洁和AlphaGo在中国乌镇正面对弈,后者三战三胜,最终确定了自己的地位。持续一年多时间,一波三折的剧情,打遍中韩高手,AlphaGo在全球获得了前所未有的知名度。这里有两种可能:

第一,如果AlphaGo的技术条件本就具备,那么导演这一番连续剧,背后是完全的策划和营销,赢家无疑是谷歌。

第二,如果一年前,AlphaGo的技术实力还不够,那么,AlphaGo采取的是渐进的方式证明自己,那么他可以从约战李在石,再约战聂卫平、柯洁,但是它偏偏以假名来了一把“故弄玄虚”。不管怎样,这样的一个过程让AlphaGo赚足了眼球,再次证明了谷歌在人工智能上的实力。


人工智能风口,应该如何讲好故事?

也许有人会问:我们真的需要在营销上更卖力吗?答案或许是肯定的。人工智能产品的名气起码有三个用处:

1、在人工智能行业刚刚兴起的时候,谁的声势越大,谁受到的关注就越大。资本和人才都在盯着人工智能领域,谁就处于更有利的位置。

2、在人工智能产品还不为大众所认知的情况下,需要有教育大众的过程。谁的名气越大,教育大众的机会越多,未来的市场机会也会越多。

3、同时是由于人工智能处在发展初期,品牌形象的建立需要一段比较长的时间。而AlphaGo的成功让谷歌在人工智能领域的领先形象深入人心。要知道,在人机大战中,谷歌只是花了100万美元设立奖项。只用100万美元在全球范围内获得一次形象提升,性价比不言而喻。

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