鼎之道、易于行

那些“爆款”小程序是怎么做到的

时间:2019-09-24 来源:互联网 浏览:131

小程序的开发如火如荼,每天都有成千上万的小程序发布上线。如何在众多小程序当中脱颖而出,打造“爆款”小程序?从以下几个“爆款”小程序中,也许你能得到启发。

1.摩拜“一块钱骑车”

作为首批上线的小程序,摩拜单车的成功是有目共睹的。膜拜单车首席执行官王晓峰表示,目前膜拜的新增注册用户超过50%都是来自于微信小程序。相对于其他App注重线上的营销思路,膜拜聚焦的热点则是在线下。膜拜单车原生App的功能本来就不多,小程序更是做到了最大程度的简便——仅提供了定位、登录、开关锁几个基本功能,着力满足用户的基本功能需求,拒绝一切花里胡哨。另外,如果在App上解锁单车,首先需要交两百的押金,这一步就劝退大部分的准用户。但是,小程序直接省略押金这一步,每次骑行结束只需交付一块钱!这个营销方案,真是让人拍案叫绝!不但牢牢锁住已有用户,更刺激了潜在用户的使用欲望。

2.肯德基“免排队神器”

大家都知道在用餐高峰期去买肯德基,免不了要排队。有时候站在长长的队伍里,饥肠辘辘,真的让人很不耐烦,用户体验差。肯德基也尝试过推出App改善用户点餐的情况,但是App下载时间长,要求多,无法第一时间满足用户的即时需求,导致用户拒绝下载使用。推出小程序后,肯德基才真正解决用户点餐时间长的问题,微信扫一扫,找个地方坐下就可以点餐,这就大大改善了用户体验,提升店内运转效率。

3.跳一跳“简单解压”

跳一跳上线两个月内累计玩家就达到了3.9亿,同时在线人数高达2800万/小时。游戏极其简单,上至六十岁的老年人下至三四岁的小孩都可以玩。按下—松手就已经开始游戏了,全程都是在重复这个过程,配上魔性背景音乐,舒适的配色和富有弹性的方块不但解压,还让人控制不住想“跳一跳”。同时完美利用了社交属性和竞争机制,每跳过一些方块,就会被告知超越了哪位好友,使人充满成就感;输了之后可以发送“求助”到群里,就能获得“重生”的机会,这就相当于做了一次宣传,让更多人参与到游戏里。

纵观这些“爆款”小程序,不难发现它们的共同点:

①简单

人都是懒惰的,越简单越快捷越能捕获人心。小程序正好满足了人们的这一诉求:无需下载,用完即走。看似和软件没有差别的小程序,实则细微的改变,就会从根本上改善用户体验。

②向用户承诺了某种好处

膜拜给的好处是:无需押金,骑车一元,肯德基给的好处是:点餐无需排队,跳一跳给的好处是:简单解压。这些承诺的好处虽然没有在小程序当中明确写出来,但是用户都能感受到这些好处,也正被这些好处打动,这就是常说的“卖点”。卖点能不能打动人,有没有说服力,就是小程序能不能“爆款”的关键所在。

 

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