鼎之道、易于行

用空间养活小程序,用小程序解“中年危机”?

时间:2019-11-18 来源:鼎易科技 浏览:428

今年 4 月份,QQ小程序在安卓端内测上线,其支持分享至QQ空间的特色能力成为当时热议话题。


3 个月后,小打卡、告白小人等少数小程序团队获得“一键发表说说”的内测能力,用户在QQ小程序内发表的内容可一键同步到空间说说。


同时,在空间说说个人主页顶部的横滑栏位置,也新增了QQ小程序的展示位,在于引导用户通过小程序发表说说。随后在 8 月 29 日的阿拉丁创新大会上,QQ小程序行业生态负责人夏自然分享到,“告白小人”小程序在接入“一键发说说”能力后, 5 天内DAU增长 230 多倍,新接口的流量曝光能力可见一斑。打铁需趁热。


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近日,QQ小程序官宣全面开放“通过小程序一键发表说说”的能力,将QQ空间多个高曝光位置让与开发者,并且基于该能力推出《新增openQzonePulish能力的小程序扶持计划》(下称《计划》),意图进一步推动QQ小程序生态发展。空间:分享生活,留住小程序?《计划》到底说了什么?里面的内容有点多,不过也就两件事,即怎样才能入选计划,以及入选计划后能得到什么扶持。


怎样入选?

第一,要符合《QQ小程序平台运营规范》及《QQ小程序设计规范》,这个其实也不算要求,因为大部分开发者的小程序都已经做到了;

第二,已接入qq.QzonePublish SDK,这可是关键,但按图索骥即可;第三,是其他注意事项,包括:要求发说说按钮放置于小程序首页或提交的path页,支持可从当前页直接呼起发说说界面(特殊情况,需在邮件中特殊说明);在操作的路径上不能有广告、跳转到其他小程序或跳转得H5 等弹窗阻拦形式;功能需免费开放,且不得使用积分、金币等其他有偿形式。


当小程序入选后,开发者的小程序就可以享受到包括快速审核、流量曝光等资源扶持。


小程序快速审核大家都清楚,这里不做赘述;流量曝光值得说一下,它以周为单位,流量给予按数据反馈,以点击率和说说发表率及留存等多个维度为参考标准,动态调整位置,实行末位淘汰、顺次补位制。不得不说,QQ小程序这一手流量策略玩的很溜。它抓住小程序开发者最感兴趣的流量问题,以千万级日曝光为交换,开发者只需引导用户多使用“一键发表说说”的功能即可。


对开发者来说,接入此能力有机会得到高曝光,即使没达到标准,最坏的结果不过是没被曝光,或者被淘汰回到最初的状态;对QQ平台而言,既推动了QQ小程序的发展,其产生的内容也能反哺QQ空间的内容生态,确实是双赢的局面。我们前面提到,QQ小程序开放“一键发表说说”功能,是为了将QQ空间更多高曝光的位置让与小程序开发者。这样的说法绝非无的放矢。


首先,腾讯 2019 年第二季度财报显示,QQ空间的智能终端月活达到5. 5 亿,是毫无疑问的超级流量池。


另外,中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2018》也显示,QQ空间在使用量最高的社交应用中排名第二,占比64.4%,第一名是微信朋友圈,占比87.3%。


其次,根据企鹅智酷发布的《“ 95 后”新生代社交&娱乐喜好报告》,95 后(QQ主力用户群体)月均发表说说条数比 90 后多了 63.5%。


空间说说的社交曝光能力不容小觑。诚然,QQ空间多位置的开放能给到小程序流量加持,但从目前QQ及QQ空间的增长情况来看,这种加持力显得多少后劲不足。 


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