鼎之道、易于行

网站品牌建设 何去何从?

时间:2019-11-21 来源:鼎易科技 浏览:409

小脚印亲子网:网站品牌就是口碑,口碑好的网站可以口口相传,越做越大。


网站介绍:小脚印亲子网用了7年多的时间,发展成为福建福州地区品牌影响力最大的妈妈社区。它一直提倡的“快乐的育儿生活”得到许多妈妈的认可。2009年创办的线下“妈妈集市”,聚合了“淘宝的价格,实体的交易”模式多年来一直备受当地妈妈的追捧,会员忠诚度非常高。


网站总经理吴积丰介绍说,网站品牌就是在区域内拥有广泛的知名度,同时又要有好的美誉度,说得通俗点就是口碑好。口碑好的网站可以口口相传,越做越大。“口口相传是作为品牌建设的根本,在建站初期我就树立了品牌意识。”


“准备建站那一年,我常常将各种名字和域名抄下来,然后把自己当做普通会员,尝试在各种环境中体验这些信息是否有利于传播。最后我选择了比较简单的BB06.COM,不仅域名的字数短,而且国际域名也很容易被记住。再加上中文名‘小脚印’通俗易懂、朗朗上口,为后期的口碑传播打下了良好基础。”


吴积丰还指出,其实说到口碑,更多体现在提供的服务是否能让会员称赞,只有网站的服务做到位了,品牌效应才能形成。例如会员的求助发帖是不是第一时间得到解答了?解答的方式方法效果如何?这些信息都关系到用户的感受,需要站长悉心处理,这样才有可能培养起一部分的好口碑。这个过程特别的漫长,需要有足够的热情、爱心和兴趣去完成。


小结:一个网站获得了好口碑,会达到口口相传的效果,影响力会越来越大,其品牌知名度也会随之提升。无论是对网站名称、LOGO及主题等细节的执着,还是服务用户的精细态度,无疑对网站的品牌建设大有好处,站长在建站初期就应该拥有这种长远眼光。


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京内网:网站品牌就是一个符号,他代表着一种文化,深深地印在会员心中。


京内网是一家专注于服务北京地区摄影爱好者、给影友提供在线交流交友平台的网站。目前注册用户仅3万,但会员质量非常高,单反拥有率达到90%以上,是北京地区最具人气的摄影社交网站。京内网在过去短短3年时间内,靠什么在北京摄影圈收获如此影响力?我们听一听站长聂恒峰是怎么说。


“我觉得网站品牌就是一个符号,它代表着一种文化,深深地印在会员的心中。”聂恒峰称,京内网是摄影类的垂直网站,会员基本上是摄影爱好者,所以他们通过组织户外摄影的活动及比赛来凝聚会员,扩大网站影响力。“以前常常为活动通知不到位的问题发愁,后来网站升级后化解了这一烦恼。”


据了解,京内网在今年6月将网站的论坛程序升级至Discuz!  X2版本,并开通了社区QQ群功能。“社区QQ群能实现将论坛里最新的帖子及资讯信息推送到QQ群里。一方面,让广大网友不进论坛也能看到论坛信息;另一方面,也让商家的信息实现了论坛和QQ群的双渠道宣传,扩大了活动及信息的宣传面,同时也推广了网站品牌。”


此外,聂恒峰认为,通过线下活动做品牌推广时应该注意一些细节和小技巧,可以达到事半功倍的效果。比如每次组织活动时,要求大家做“自我介绍”的小游戏,而且形式是:“我是京内网的会员XX”。这样做有两个好处,一方面让大家能更快地熟悉起来;另一方面,“京内网”努力营造的文化认同感容易被大家接受,有利于扩大网站影响力。时间久了,大家习惯了这种说法,无形当中就提升了网站品牌的认知度。还有诸如,每次活动结束时都要带上有网站LOGO的旗帜合影,给汽车用户发车贴等等,这些“小动作”看似简单,其实都包含网站文化,做好了就会深深印在每一位会员的心中。


小结:对于个人站长来说,因为受限于资金、精力等因素,可能无暇顾及网站品牌建设。尽管如此,有一些力所能及的细节,大部分站长还是可以做到的。比如,多组织参与性强的线下活动,并将网站的名称、LOGO等通过一些小礼品发放出去,时间长了也会形成意想不到的品牌效应。网站品牌一旦形成,将成为网站持续发展的无形资本和根本动力。




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